Die Imagekampagne des Handwerks
5,62 Millionen Beschäftigte, eine Million Betriebe und ein Jahresumsatz von 650 Milliarden Euro - das ist das deutsche Handwerk. Kaum ein Lebensbereich kann auf die Fertigkeiten und das Know-how von Handwerker*innen verzichten. Damit das so bleibt, präsentiert sich die Imagekampagne mit vielen modernen Aktionen einer breiten Öffentlichkeit.
Mit mehr als 130 Berufen, vom Augenoptiker bis zum Zweiradmechaniker. Um die wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung des Handwerks hervorzuheben, hat der Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH), die Dachorganisation aller Handwerkskammern, im Jahr 2010 eine Imagekampagne gestartet. Mit dieser langfristig angelegten Kampagne präsentiert sich seitdem das deutsche Handwerk sehr stark in der Öffentlichkeit, um die Bedeutung und Attraktivität des Handwerks herauszustellen und vor allem junge Menschen für das Handwerk als berufliche Perspektive zu begeistern.
Kampagne aktuell
„Wir machen Karriere mit Gefühl.“ – das Leitmotiv der neuen Imagekampagne 2026
Karriere = Wettbewerb und Hamsterrad? Nicht mit der neuen Imagekampagne von „Das Handwerk“! Unter dem Motto „Wir machen Karriere mit Gefühl.“ zeigen die Protagonist*innen, wie sie ihr Handwerk mit Sinn, Freude und Hingabe gestalten. Und das machen sie nicht alleine, sondern zusammen – in der Handwerksfamilie.
Bei einer Karriere im Handwerk sieht man seine Fortschritte täglich. Mit dem guten Gefühl, etwas zu schaffen, das wirklich gebraucht wird. Die Kampagne soll bei jungen Menschen in der beruflichen Orientierungsphase und deren Umfeld Begeisterung für die 136 Ausbildungsberufe im Handwerk wecken.
Die diesjährige Staffel der Imagekampagne steht weiterhin unter dem übergeordneten Claim „Wir können alles, was kommt.“
Bundesweit ist die Kampagne 2026 auf den sozialen Medien und im öffentlichen Raum auf Plakaten, Online-Bannern und-Formaten und digitalen Videos zu sehen.
Neue App „Handwerk Heroes"
Die neue App „Handwerk Heroes" verbindet Berufsorientierung mit Spiel und Intuition. Jugendliche können sich ihren eigenen „Hero" bauen und mit ihm oder ihr gemeinsam verschiedene Berufe entdecken durch Missionen und Aufgaben. Insgesamt lassen sich alle 136 Ausbildungsberufe im Handwerk finden.
Die App ist kostenlos im Apple App Store sowie im Google Play Store verfügbar.
Für Handwerker: Kostenlose Werbevorlagen für Ihren Betrieb
Professionelle Werbung für den eigenen Handwerksbetrieb? Kein Problem - mit dem Werbeportal der Imagekampagne können Betriebe aus den kostenlosen Vorlagen im Design der Kampagne ihre eigene Werbung selbst erstellen.
Plakate, Social-Media-Postings und sogar Kino-Spots können dazu mit dem eigenen Logo, Beschreibungstext und Betriebsdaten versehen werden. Die Vorlagen lassen sich bequem online anpassen und anschließend drucken, als Anzeige schalten oder zum Beispiel in Social Media posten.
Jetzt registrieren und los geht’s. Nähere Infos rund ums Werbeportal finden Sie in unserem Erklärfilm.
Giveaways und Werbeartikel im Handwerks-Design
Im Werbeartikel-Shop ergänzt ein wechselndes Sortiment an Werbeartikeln im Handwerks-Design das Angebot: von Kugelschreibern und Briefmarken über Fruchtgummiherzen bis zu Thermobechern. Durch Filterfunktionen können Betriebe unkompliziert geeignete Vorlagen für sich finden. Wer die eigenen Daten in seinem Betriebe-Profil hinterlegt, bekommt alle Vorlagen direkt vorausgefüllt und spart somit noch mehr Zeit.
Zum Werbeportal geht es hier.
